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360信息流

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产品属性(F)

1、概述:信息流广告又称原生广告,通过对广告位进行调整优化得接近正常内容,使网民在浏览信息时减少对广告排斥感的广告形式,信息流广告在社交及新闻类媒体上应用广泛,是目前最主流广告媒体标配。

2、定向方式:人群定向(全网智能、360人群、关键词、兴趣)

3、展现样式:

图1:导航首页信息流

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图2:导航二级页面信息流

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图3:浏览器-新建标签页信息流

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图4:360娱乐信息流

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图5:北京时间信息流

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图6:今日头条信息流

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图7:东方头条信息流

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4、计费方式:默认按点击计费(CPC)

5、2017年Q4参考数值

(1)CPC:1.4-1.8元(较Q3有30%涨幅)

(2)CTR:0.3-0.4%(较Q3有30%涨幅,素材质量和信息流的图片样式提升了点击率)

6、创意样式:普通、多图、视频三种(图8),大图包含在普通创意中。

7、PC信息流-视频创意于2017年12月上线

(1)除医疗敏感行业外,暂无其他行业限制

(2)主要媒体为360快视频,后续将持续增加优质媒体

(3)素材要求:封面要求尺寸640x360,JPEG和PNG大小100K以内,GIF大小2M以内;视频支持mp4、FLV文件格式,宽高比16:9,推荐尺寸1280x720,大小10M以内


产品的作用(A)

广告和谐呈现在用户的浏览过程中,用户对广告的抵触情绪低

产品对企业的价值(B)

相比于其他主动推送的广告形式而言更能带来良好的转化效果。


场景营销

此产品适合什么企业

有明确目标受众的客户;有专人制作物料和活动的客户;有实力的客户


此产品对企业下游客户的影响

常被美文美图(内容化推广)所吸引


针对此产品给予企业主的营销建议

专人维护;制作高质量图片创意;撰写有吸引力的内容,根据投放媒体的特征设计相应的创意形式(咨询、社交类图片与文字描述)

适合行业

游戏:突出玩游戏赚钱、明星代言、装备掉落可变现等创意,投放PMP的首刷信息流是常见的模式,CPC因中小投放少,以低价扫量为主,CPC较低,主要集中在1-1.3元,很难拿到流量。

电商:突出品牌、活动优惠、热卖商品等卖点,如果推热卖商品落地页可设置为优惠领取页面或者热卖商品页面,CPC集中于1.5-1.8元。

金融:以真实网民的经验分享为主要创意,落地页以注册个人信息或二维码扫描为主要推广形式,CPC基本在2元以上,主要集中于2.3-2.5元。

教育培训:叫快速领证、免试入学、毕业证书、名校等为主要创意,CPC基本都在2元以上,季节性明显,主要集中于2.1-2.7元。

装修装饰:以装修风格,装修前后效果对比,装修报价计算器为主要创意形式,CPC基本在1.5元以上,主要集中于1.5-1.8元。


其他衣食住行吃喝玩乐相关的行业,CPC基本稳定在1.5元,投当地为主。



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