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360信息流
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产品属性(F) 1、概述:信息流广告又称原生广告,通过对广告位进行调整优化得接近正常内容,使网民在浏览信息时减少对广告排斥感的广告形式,信息流广告在社交及新闻类媒体上应用广泛,是目前最主流广告媒体标配。 2、定向方式:人群定向(全网智能、360人群、关键词、兴趣) 3、展现样式: 图1:导航首页信息流 图2:导航二级页面信息流 图3:浏览器-新建标签页信息流 图4:360娱乐信息流 图5:北京时间信息流 图6:今日头条信息流 图7:东方头条信息流 4、计费方式:默认按点击计费(CPC) 5、2017年Q4参考数值 (1)CPC:1.4-1.8元(较Q3有30%涨幅) (2)CTR:0.3-0.4%(较Q3有30%涨幅,素材质量和信息流的图片样式提升了点击率) 6、创意样式:普通、多图、视频三种(图8),大图包含在普通创意中。 7、PC信息流-视频创意于2017年12月上线 (1)除医疗敏感行业外,暂无其他行业限制 (2)主要媒体为360快视频,后续将持续增加优质媒体 (3)素材要求:封面要求尺寸640x360,JPEG和PNG大小100K以内,GIF大小2M以内;视频支持mp4、FLV文件格式,宽高比16:9,推荐尺寸1280x720,大小10M以内 产品的作用(A) 广告和谐呈现在用户的浏览过程中,用户对广告的抵触情绪低 产品对企业的价值(B) 相比于其他主动推送的广告形式而言更能带来良好的转化效果。 场景营销此产品适合什么企业 有明确目标受众的客户;有专人制作物料和活动的客户;有实力的客户 此产品对企业下游客户的影响 常被美文美图(内容化推广)所吸引 针对此产品给予企业主的营销建议 专人维护;制作高质量图片创意;撰写有吸引力的内容,根据投放媒体的特征设计相应的创意形式(咨询、社交类图片与文字描述) 适合行业游戏:突出玩游戏赚钱、明星代言、装备掉落可变现等创意,投放PMP的首刷信息流是常见的模式,CPC因中小投放少,以低价扫量为主,CPC较低,主要集中在1-1.3元,很难拿到流量。 电商:突出品牌、活动优惠、热卖商品等卖点,如果推热卖商品落地页可设置为优惠领取页面或者热卖商品页面,CPC集中于1.5-1.8元。 金融:以真实网民的经验分享为主要创意,落地页以注册个人信息或二维码扫描为主要推广形式,CPC基本在2元以上,主要集中于2.3-2.5元。 教育培训:叫快速领证、免试入学、毕业证书、名校等为主要创意,CPC基本都在2元以上,季节性明显,主要集中于2.1-2.7元。 装修装饰:以装修风格,装修前后效果对比,装修报价计算器为主要创意形式,CPC基本在1.5元以上,主要集中于1.5-1.8元。 其他衣食住行吃喝玩乐相关的行业,CPC基本稳定在1.5元,投当地为主。 |